Phân biệt sự khác nhau giữa Thương hiệu và Nhãn hiệu. Thương hiệu

Thời gian qua, mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ Thương hiệu , nhưng xem ra dường như vẫn chưa có được một cách hiểu thống nhất về thuật ngữ này. Thời gian qua, mặc dù đã có rất nhiều những trao đổi và tranh luận trên các diễn đàn khác nhau về thuật ngữ Thương hiệu, nhưng xem ra dường như vẫn chưa có được một cách hiểu thống nhất về thuật ngữ này. Phân biệt sự khác nhau giữa Thương hiệu và Nhãn hiệu. Bùi Hữu Đạo (tác giả bài Vai trò của thương hiệu đối với doanh nghiệp – Báo Thương mại số 31, 32, 33 ngày 19, 22, 26/4/2005), mặc dù còn đôi chỗ chưa nhất trí trong cách tiếp cận về thương hiệu của Tiến sỹ và trên cơ sở phân tích các quan niệm khác nhau, theo chúng tôi, thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của cơ sở này với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của cơ sở khác; là hình tượng về một cơ sở sản xuất, kinh doanh hoặc về một loại hàng hóa, dịch vụ trong tâm trí khách hàng.

Những xu hướng trong thiết kế thương hiệu - Những xu hướng

 

thiết kế thương hiệu bao gồm rất nhiều vấn đề vừa mang tính chiến lược vừa là công việc sáng tạo. Sự kết hợp hài hòa giữa các vấn đề phân tích chiến lược kết hợp với quá trình sáng tạo và thiết kế thương hiệu là việc làm bắt buộc đối với một quy trình chuyên nghiệp xác lập thương hiệu.

 

CI chỉ là bề nổi

Thương hiệu - Brand portfolio: Tối ưu hóa tố hợp thương hiệu

Tuy nhiên, nghiên cứu mới nhất lại cho thấy phân khúc thị trường theo hướng cũ có rất nhiều thiếu sót, và qua đó đề ra 4 phân khúc thị trường mới dựa theo 4 nhu cầu cơ bản của khách hàng, đó là Thị trường dành cho đối tượng khách hàng cần giải pháp c...

 

Trong giới thiết kế quảng cáo hiện nay đang phổ biến thuật ngữ CI (corporate identity – thiết kế thương hiệu công ty) và ngay trong các trường lớp chính quy, kể cả các trường nước ngoài (Singapore), vẫn dùng thuật ngữ này như một  khái niệm phổ biến khi nói đến thiết kế thương hiệu. Thật ra chỉ riêng vấn đề sáng tạo thương hiệu thì mảng thiết kế thương hiệu bao gồm những lĩnh vực thiết kế khác nhau sau đây:

 

(1) Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu công ty: mảng này sử dụng thuật ngữ “corporate identity” là chính xác.

 

(2) Thiết kế hệ thống bao bì sản phẩm (packaging design) áp dụng cho nhóm thương hiệu sản phẩm tiêu dùng “có bao bì”.

 

(3) Thiết kế kiểu dáng sản phẩm: các sản phẩm hữu hình mà bao bì không quan trọng về mặt tiêu dùng ví dụ như xe gắn máy, đồ điện tử, điện thoại di động. Thiết kế kiểu dáng và thiết kế thương hiệu là hai công việc được tách biệt và thường do hai nhóm thiết kế có chuyên môn khác nhau thực hiện.

 

(4) Thiết kế thương hiệu sản phẩm “không bao bì” (brand identity for non-packaging product or service) đó là những chủng loại sản phẩm dịch vụ như tour du lịch, ngân hàng, tài chính, bảo hiểm, giáo dục…

 

Vì có nhiều mảng thiết kế khác nhau liên quan đến thương hiệu, cho nên cần gọi một cách chuẩn xác tất cả quá trình thiết kế thương hiệu là “brand identity design”  trong đó bao gồm cả hai mảng chính là thiết kế thương hiệu công ty và thiết kế bao bì (hoặc thương hiệu sản phẩm không bao bì) và sau cùng là các chương trình thương hiệu mang tính hỗn hợp.

 

Trước tiên, cần phân biệt thương hiệu sản phẩm, BI (brand identity),  với thương hiệu doanh nghiệp.

Thương hiệu - Brand portfolio: Tối ưu hóa tố hợp thương hiệu

Tuy nhiên, nghiên cứu mới nhất lại cho thấy phân khúc thị trường theo hướng cũ có rất nhiều thiếu sót, và qua đó đề ra 4 phân khúc thị trường mới dựa theo 4 nhu cầu cơ bản của khách hàng, đó là Thị trường dành cho đối tượng khách hàng cần giải pháp cơ bản (quán rượu và những hàng quán đơn giản), thị trường dành cho khách hàng cần chuyên biệt hóa công việc (hàng không, khách sạn và bệnh viện); Thị trường dành cho khách hàng phục vụ những người sành ăn (nhà hàng gia đình); Và thị trường dành cho khách hàng chuyên phục vụ những người sành điệu về ăn uống với giá cả phải chăng (nhà hàng chuyên phục vụ món ngon). Tại tất cả các quốc gia, liên doanh thường có thương hiệu đôi như D2 Vodafone ở Đức, Vodafone Omnitel tại Ý, Europolitan Vodafone tại Thụy Điển, Click Vodafone tại Hy Lạp…Chính những thương hiệu đôi này giúp liên doanh tăng lợi thế, tăng sức mạnh thương hiệu và giúp liên doanh nhận được sự ủng hộ nhiều hơn từ các công ty “mẹ”. Tuy nhiên, ta nên nhận thức rằng, các công ty chỉ có thể thu hoạch được những thành quả khi loại bỏ nhãn hàng, nếu họ dùng nguồn tiền và thời gian quản trị tái đầu tư vào những nhãn hàng giữ lại hoặc đầu tư giới thiệu một nhãn hàng mới, vượt trội hơn hẳn những nhãn hàng cũ. Một số công ty khác thấy rằng, sẽ hữu dụng hơn nếu tái phân chia lại phân khúc thị trường và xác định nhãn hàng nào phù hợp với phân khúc thị trường mới.

Thiết kế catalogue nhạc cụ, Thiết kế catalogue nhạc cụ – Lựa chọn nét duyên riêng

Âm nhạc là một loại hình nghệ thuật ra đời từ rất sớm – bắt nguồn từ cuộc sống, lao động, sản xuất của con người. Từ xa xưa, con người đã biết ca hát, đã biết dùng những công cụ thô sơ như đá, thân cây, quả cây …để chế tạo ra những loại nhạc cụ phát ra những âm thanh độc đáo. Âm nhạc xé tan mọi khoảng cách địa lý, ngôn ngữ, màu da và cả lòng người. Tồn tại gần như bất diệt, cho tới ngày hôm nay, âm nhạc vẫn có luôn có khả năng làm lay động cả cuộc đời của một người. Người ta đế n với âm nhạc từ những cảm xúc gần nhất và thật nhất.

Màu sắc tôn vinh nhãn hiệu của bạn. - Màu sắc

Những nghiên cứu gần đây đã chỉ ra rằng yếu tố màu sắc thực sự góp phần nâng cao nhận thức nhãn hiệu và đóng vai trò lớn trong các lựa chọn mua sắm của khách hàng. màu sắc tôn vinh nhãn hiệu của bạn. Song việc này rất dễ đẩy mạnh vị thế của các hãng dẫn đầu thị trường đó do sự nhầm lẫn của người tiêu dùng giữa nhãn hiệu của bạn với nhãn hiệu của hãng kia. Sau khi xác định bảng phối màu sắc, thách thức tiếp theo của bạn sẽ là đảm bảo một sự mô phỏng tối ưu các màu sắc nhãn hiệu của bạn trên tất cả các phương tiện truyền thông khác nhau.

Nhận diện thương hiệu bệnh viện Đức Khang | Thương hiệu

Kế hoạch triển khai chuyển đổi hệ thống bộ máy trong hội đồng quản trị đến các bộ phận khác nhằm tái định vị lại hình ảnh bệnh viện Phổ Quang I cùng với việc đổi thành tên mới là bệnh viện Đức Khang (tên viết tắt là DKMC), nhằm nâng tầm thành bệnh viện đa khoa hiện đại trong khu vực TP. HCM. Bệnh viện Phổ Quang I là bệnh viện chuyên khoa thận và hoạt động không thật sự hiệu quả trong quản lý điều hành, định vị hình ảnh thương hiệu của bệnh viện trước đó. Việc triển khai tái định vị lại hình ảnh thương hiệu hy vọng sẽ tạo nền tảng vững mạnh giúp Bệnh viện Đức Khang trở thành bệnh viện tiên tiến và thúc đẩy những ý tưởng mới và công nghệ mới, giao tiếp với các bệnh viện trong khu vực TP.

Nhận diện thương hiệu Sacombank

Chính thức được thành lập và đi vào hoạt động vào ngày 21/12/1991, Nhận diện thương hiệu Sacombank xuất phát điểm là một ngân hàng nhỏ, ra đời trong giai đoạn khó khăn của đất nước với số vốn điều lệ ban đầu 03 tỷ đồng và hoạt động chủ yếu tại vùng ven TP. HCM. Hơn 300 Chi nhánh và Phòng giao dịch tại 45/63 tỉnh thành trong cả nước, với các văn phòng tại Trung Quốc, tại Lào và tại Campuchia. Nhận diện thương hiệu Sacombank luôn là người mở đường và sẵn sàng chấp nhận vượt qua thách thức trên hành trình phát triển để tìm ra những hướng đi mới.